当七夕的浪漫气氛与消费主义热潮再次席卷交际网络时，伊利却另辟蹊径推出了一支不一样的广告片。在七夕这个看似小众的中国传统情感节日里，要切入“爱情”这个出题时，怎样样才能够从头在“亲密关系”这件事上找一个专属伊利的情感态度立场？这支名为《今天是七夕我刚好独身》的广告片，从女人视角切入，以情感故事叙事展示今世独身女人的日子状况，精准捕捉年代心情将“爱自己”的女人议题面向高潮，质朴而不花哨，环绕“养分、健康“赚足了商场的掌声，也成功经过“爱自己”将“关爱、看护”的关键词植入到消费的人的一致中。

　　在传统认知里，七夕是情侣的专属节日，独身者往往成为被戏弄或怜惜的方针。伊利敏锐地捕捉到这一社会心情，携手95后新生代演员张艺凡，将七夕表达为⼀个提示⼈们“美好能够从自己开端”的一般星期五。一起张艺凡在七夕档主演的电影《七天》，后者是对“时刻约束”结构下是否英勇开端爱情的诘问，前者是对“爱自己”从而享受独身的论述，假势《七天》叙事的不同，颇具戏曲颜色的出现了爱情观的多样性，爱情很好，独身也很好。

　　细看伊利《今天是七夕我刚好独身》的广告片，纤细的日子场景，是处处安闲的日常。从星期五这一般一天的开端，到帮闺蜜搬迁，从一个人去餐厅大快朵颐，到窝家开冰箱的烟火气，从点个下午茶外卖，到便利店聊几句打折活动，一系列日子场景的拆解，展示了今世独身女人充分、惬意乃至是浪漫的日子状况。

　　细品片中的金句，则以诙谐又不失走心的方法，精准反击了独身集体在节日期间或许面对的社会压力，不只没有烘托独身的孑立与焦虑，反而处处流露着一个人的自傲与自在。无论是和冰箱天天见的“安稳爱情“，仍是单独享受大餐，又或是为自己买两块蛋糕既能消化也不错过半价，都传递出“高兴无需等候别人解锁”的中心信息。正如片尾所言：“七夕刚好提示我美好能够从自己开端，由于‘我’一向都是那个值得自己宠爱的人啊。”

　　这种对独身日子的正面描绘，敏捷引发了方针受众的剧烈一致。许多网友评论称伊利是“嘴替正面教材”，以为这支广告“把‘反七夕焦虑’拍成了实际”，并表明“已点爱心，大数据能够推给我爸妈看看”。伊利以“节日根底，‘爱自己’就不根底”的姿势，引导受众关爱自己的健康，感触品牌“爱在，养分就在“的建议。这不只是构思的成功，也是对传统节日叙事的推翻，表现了伊利对社会心情的精准掌握，成为本年伊利“反向操作”营销的连续与提高。

　　本年七夕，商场大屏幕上的广告案牍除了赞许爱情的，主打扎心反套路的案牍也较为出圈，例如“爱的100种感触：你爱情路上不顺吗？顺啊，一路上都没什么人。“、大师在吗？我七情六欲怎样只剩下胃口了？”、“异地恋不能碰头好烦，一个人在XX，另一个不知道在哪儿。”

　　沪上阿姨则在古代乞巧节——姑娘们比拼手工的大日子里，将爱情叙事改写成事业型女强人的文本，看得人直呼熟行，渐渐的变多的品牌都在“爱自己”的理念传达上达到一致。

　　伊利的七夕构思并非孤立之举，蛇年新年以赵雅芝的千年等一回发掘聚会情怀，三八节挑选刘晓庆这位“庆奶”重视女人称谓的改变，五一节借甲亢哥捉住来都来了的出行心思，母亲节《倪妈说》与年青人相等对话 ，将啰嗦化为“有养分”的才智关心打破了母亲节的催泪套路，为伊利品牌注入了年青、幽默的魂灵。父亲节《倪爸不说》连续“反向”思路，携手倪大红深入出现“中国式父爱”的缄默沉静与内敛，让很多子女在会心一笑中感触到深重的父爱。六一节经过王刚和大人讨论观念会长大的生长哲学，端午节借柯洁之口洞悉打工人的松绑需求等等。不只在人物挑选上都避开了惯例思路，制作出了反差和论题性，并且每个营销都精准捕捉到了特定节日背面的社会心情。

　　这次七夕节伊利再次跳出传统节日的刻板形象，《今天是七夕我刚好独身》寻觅到了更靠近今世女人实在心境的情感切断，她们不再将个人价值彻底依附于亲密关系，而是更重视自我生长与心里丰盈。伊利的广告刚好照应了这一趋势，它没有说教，而是以一种轻松、必定的姿势，为这种日子方法供给了情感上的支撑与价值上的认可。

　　经过一系列女人群像，将牛奶等伊利产品的“健康养分”与“日常滋补自己”的建议奇妙结合，伊利也将品牌人物从产品供给者，提高为情感与价值观的一致者，在剧烈的商场之间的竞赛中拓荒出一条以情感洞悉为中心的差异化途径，完成了从“产品养分”到“心情养分”的品牌升维。

　　伊利“精心布局”的“反向操作”不确定还会不会有N部曲，但《今天是七夕我刚好独身》，踏准了女人“爱自己”的年代脉息，尤其是年青一代的中心日子理念。其出圈途径清晰可见：招引注意力→情感一致→品牌认知→价值传递，不是单纯寻求流量，而是将热门与品牌中心价值健康养分奇妙结合，树立顾客与产品的情感衔接。经过对社会心情的深入洞悉，跳出节日营销的传统结构，以真挚、风趣的方法与顾客进行深度交流。在一个人人皆可发声的年代，品牌不再是居高临下的说教者，而应成为顾客的“嘴替”和朋友，伊利在英勇地为他们的心声喝彩。

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